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體育新聞APP對大學生群體的新聞媒體傳播效果研究

來源: cy285.com 作者:vicky 發布時間:2019-12-26 論文字數:32663字
論文編號: sb2019112720145328711 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是一篇新聞媒體論文,本文選擇大學生作為現代媒介影響受眾研究對象,采用定性與定量相結合方法,例如文獻研究法,半結構式訪談法,問卷調查法等,試圖探究體育新聞 APP 對于大學生

第 1 章 緒論

1.1 研究背景
2014 年 8 月,中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》明確提出了“整合新聞媒體資源、推動傳統媒體和新興融媒體發展”的總體目標,習近平同志也多次就推動和支持融媒體發展發表重要講話。與此同時,據第 43 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的相關數據顯示:“截止至 2018 年 12 月,我國網民規模達 8.29 億,普及率為 59.6%;我國手機網民規模達 8.17 億,網民通過手機接入互聯網的比例高達 98.6%,其中 20-29歲年齡段的網民占比最高,達 26.8%;受過大專、大學本科及以上教育的網民占比為 18.6%。”[1]綜上,從國家的政策導向和我國互聯網發展趨勢角度觀察,移動互聯網正迅猛沖擊著傳統的生活方式和社會意識形態,手機已然主導我國移動互聯網終端設備。由此可見,融媒體時代已經到來,而大學生正是其中最為主要的群體。
手機 APP,即指安裝在智能移動手機端的軟件或應用程序。2008 年,蘋果公司開創行業先河,率先推出 APP Store 應用程序商店,此后迅速風靡全球,儼然成為了互聯網發展的新載體、新常態。據第 43 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的相關數據顯示,截止至 2018 年 12 月,我國市場上監測到的移動應用程序(APP)在架數量為 449 萬款[2]。
在國家推動體育產業和鼓勵社會大眾體育消費背景下,體育產業開始利用互聯網和現代傳媒技術大力發展“互聯網+體育”移動客戶端(APP),經過垂直專業化領域的細分后,體育新聞 APP 成為其中的佼佼者,在體育類 APP 市場占據一席之地。體育新聞 APP 作為融媒體時代的新興產品,能否迎合喜愛嘗試新鮮事物、在互聯網中最為活躍的大學生群體的需求?體育新聞 APP 又能夠給大學生的體育運動方式和信息獲取帶來怎樣的改變?體育新聞 APP 未來的發展方向在哪里?等問題都具有現實意義。
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1.2 研究目的及意義
1.2.1 研究目的
融媒體時代下,國內學術界已經涌現出較多關于融媒體概念與體育產業相結合的研究,但是對于大學生獲取體育信息層面的研究整體比較少,特別是沒有專門就體育新聞 APP 與大學生之間進行專門研究,因此研究較為寬泛和分散,缺乏針對性和可參考性。本文旨在對體育新聞 APP 傳播現狀分析以及對大學生用戶的傳播效果進行探究。在對體育新聞 APP 對大學生用戶的傳播效果分析基礎上發現體育新聞 APP 中存在的問題,提出對于體育新聞 APP 乃至體育類 APP 整體市場發展的建議。
1.2.2 研究意義
1.2.2.1 理論意義
本研究將傳播學相關的效果研究理論與體育新聞 APP 相結合,筆者對體育新聞 APP 用戶的功能需求、實際滿足程度、用戶客戶端使用習慣和效果進行了分析,特別是針對用戶行為和心理兩個層面分析了當前體育新聞 APP 在大學生群體中的應用傳播效果。在研究中,本文通過體育新聞 APP 研究進一步豐富了使用與滿足理論研究,為體育新聞傳播研究提供了理論框架體系和全新視角借鑒。
1.2.2.2 實踐意義
體育新聞 APP 能夠滿足手機用戶對體育信息的需求以及自我表達的實現,市場中體育新聞 APP 的類型多、功能全,但是對于體育新聞 APP 如何進行持續投入開發依然存在一定困難。從當前體育新聞 APP 市場發展現狀來看,不同軟件同質化問題嚴重、新聞信息更新不夠全面及時、付費新聞內容占比還比較大,加上新聞閱讀中不斷彈出廣告,造成體育新聞 APP 用戶體驗度比較差。筆者通過總結前人研究發現,體育新聞 APP 的相關研究多數圍繞分析其特點、趨勢展開,尚未深入到某一用戶群體領域。因此,本文借助“使用與滿足”理論來研究體育新聞 APP對大學生群體的傳播效果。具體而言就是回答以下三個問題:體育新聞 APP 有怎樣的傳播效果?大學生用戶使用體育新聞 APP 時認知與行為層面是怎樣相互作用的?以及如何增強體育新聞 APP 的傳播效果?都是本文對體育新聞 APP 研究的針對性問題,并希望通過體育新聞 APP 研究能夠更好改善當前市場上已有體育新聞APP 功能內容和傳播效果,為更多用戶提供個性化體育新聞服務。
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第 2 章 體育新聞 APP 的傳播功能、特點及影響其傳播效果的因素分析

2.1 體育新聞 APP 的傳播功能
在現代大眾傳播中,手機媒體將更多新聞信息更加快速便捷傳遞給不同的受眾。作為手機媒體傳播的平臺,體育新聞 APP 對于受眾獲取體育信息有重要影響。要考察體育新聞 APP 傳播效果和影響力,首先應分析它的傳播功能。
2.1.1 娛樂功能
體育運動本身就具有消遣性和娛樂性。觀看體育賽事及信息能夠緩解個體工作生活壓力,帶來精神享受的同時還能夠提高體育鍛煉意識和體育文化水平。例如,“騰訊體育”APP 為增強體育賽事的互動和娛樂性,斥巨資拿下了 NBA 賽事的視頻直播版權,在直播時引進明星與女主播制造話題互動,用戶在收看 NBA 直播時可以自主定制觀賽模式及關注球隊,為用戶帶來了全新的體育賽事觀看及參與體驗,如圖 2.1。除此之外,體育新聞 APP 在功能設置方面也體現出了明顯的娛樂化傾向,例如個性化定制頻道、社區侃球、點贊評論、體育商城、小游戲等功能,都體現著體育新聞 APP 的社交和娛樂功能。筆者認為,體育新聞 APP 在提供專業、便捷、全面的體育信息的同時,也幫助疲于生計的人們提高參與體育運動的積極性,滿足了受眾精神生活的需求。

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2.2 體育新聞 APP 的傳播特點
信息傳播在融媒體時代借助于傳播理論創新、受眾范圍擴大、信息技術發達等有利特點,改變了傳統的信息傳播模式,呈現出全新傳播特點。融媒體時代受眾對于體育新聞 APP 信息傳播的實時性、傳播主體的互動性等都提出不同需求。通過對不同用戶使用體育新聞 APP 現狀進行分析,總結出當下體育新聞 APP 傳播特點主要有:跨平臺信息交互傳播、傳播時效性和互通性、受眾的品牌口碑傳播。
2.2.1 跨平臺信息交互傳播
融媒體時代下,體育新聞 APP 通過媒介形態、媒介內容生產、媒介營銷的整體融合形成為一個發布體育信息的集合體,這就意味著體育新聞 APP 在融媒體時代能夠進行跨平臺體育信息交互傳播。比如當下的“騰訊體育”APP、“PP 體育”APP等都建立了和微博、微信的合作關系,利用在這些平臺設立公眾號進行體育賽事報道和新聞推送,同時不同用戶還可以將這些體育新聞 APP 上的體育資訊轉發到不同平臺,和其他用戶進行信息貢獻和社交互動,讓用戶隨時隨地都能瀏覽體育訊息,更符合碎片化的閱讀習慣,也更便捷。同時,他們在該平臺開設的不定期抽獎活動增進了與粉絲的互動性,也提升了信息的傳播速度。
綜上所述,這些跨平臺的信息傳播與品牌營銷維護既能夠實現和不同受眾用戶關于體育信息的互動,打造企業體育品牌,同時還能夠利用不同平臺及時收集用戶體育新聞 APP 使用體驗和反饋建議,及時優化升級體育新聞 APP 功能內容。
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第 3 章 體育新聞 APP 對大學生用戶傳播效果調查分析..........................................22
3.1 體育新聞 APP 對大學生用戶傳播效果問卷調查情況...................................22
3.1.1 問卷設計................................... 22
3.1.2 問卷發放、回收與質量控制.................................... 22
第 4 章 增強體育新聞 APP 傳播效果策略.................................40
4.1 加強平臺審查,營造健康空間................................... 40
4.2 創新內容產品,提升用戶粘性............................. 41
4.3 開放版權共享,降低運營成本..................................... 41

第 4 章 增強體育新聞 APP 傳播效果策略

4.1 加強平臺審查,營造健康空間
根據筆日常使用經驗及問卷調查研究結果的判斷分析,體育新聞 APP 的用戶群體大部分以 18-45 歲的成年男性為主。為了滿足這部分主要用戶群體的需求,體育新聞 APP 平臺會發布與體育信息無關的低俗化內容。比如“虎撲”APP 在其話題板塊專門開設了“秋明山論美”專區,以圖片或視頻的形式展示身材火辣性感的高顏值美女,博取用戶眼球,以此提高平臺的瀏覽量和用戶粘性。同時,平臺的監管力度薄弱還體現在對廣告的資格審查方面。后臺會通過大數據計算對用戶推送廣告,當用戶在瀏覽 APP 時無意點擊到偽裝成體育信息的廣告,頁面將會跳轉至其他平臺,期間產生的流量費用及個人信息泄露等問題均得不到合理解決。最后,平臺的監管不僅體現在上述對自身管理的要求,還體現在對用戶的行為管理方面。近年來,網絡暴力時有發生,且大多發生在網友評論區、貼吧、互動社區等板塊,體育新聞 APP 也存在相同境遇。
對于體育新聞 APP 的長期發展,關鍵是要加強平臺的監管審查制度,對低俗內容、無良廣告、暴力評論等方面進行嚴格管控。從低俗內容來說,對新聞編輯隊伍一定要強調專業性,自上而下的提高整個體育新聞 APP 平臺的社會責任感,將專業的體育新聞內容放在首位,防止過度娛樂化、低俗化等現象,做到自我專業化的定位,真正切斷“做號者”的核心利益鏈條。從無良廣告來說,體育新聞 APP作為網絡空間的一份子,應該營造風清氣正的晴朗網絡空間,對于來路不明、缺乏保障的廣告和推廣理應嚴詞拒絕,切忌出現為了盈利而忽視平臺所有用戶正當權益的錯誤行為。對于其他類型的廣告,體育新聞 APP 平臺也要注意對用戶個人隱私方面的保護,當發生問題時需要及時給予有效地解決方案。并且,體育新聞APP 平臺應結合自身的版面設計和用戶需求將廣告出現的位置、時機、頻率進行規范化、標準化、合理化的管理。對用戶素養來說,融媒體時代下,人人都是信息的傳播者。
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結語
隨著體育新聞 APP 內容和功能的不斷成熟完善,其正在逐步滿足不同個體使用體育新聞 APP 的需求,也改變著社會群體的體育運動習慣方式。本文研究體育新聞 APP 傳播效果時,選擇了大學生用戶群體為研究對象,綜合運用半結構式訪談法、文獻研究法等方法,借鑒“使用與滿足”理論,從認知層面和行為層面來分析體育新聞 APP 對于大學生用戶的傳播效果。通過研究,筆者發現大學生用戶在認知、行為上都會受到使用體育新聞 APP 的積極影響,并闡述了體育新聞 APP 在信息傳播過程中對于用戶的影響和實際傳播效果逐步深化的過程。
但是,目前體育新聞 APP 在擴大傳播效果時依然面臨不少問題。不止是體育新聞 APP,所有體育類 APP 的內容也應當利用當下不同媒體平臺進行即時性傳播,為用戶提供更好的新聞服務體驗。例如體育賽事直播、電商導購等,都是體育類APP 在內容和功能設置上可以繼續優化升級的方向,也可以根據特定時期傳播熱點創新新聞傳播途徑及模式。在體育類 APP 未來發展中,要注重構建分眾化傳播模式,根據不同特定群體的信息獲取需求特點來為客戶提供定制性新聞服務,同時在體育類 APP 軟件開發中也需要提供更多個性化設置模塊。
對于體育新聞 APP 的發展,向客戶推送可信度高的優質新聞內容是最為關鍵的。在傳統體育新聞 APP 經營中,新聞內容往往采用 PGC 模式產生,不能夠滿足用戶對于新聞資訊即時性的獲取需求。同時為了在同質化嚴重的體育新聞 APP 市場贏得更多消費者,還要注重新聞內容的豐富性。為確保能夠利用 APP 平臺為用戶提供專業性多樣性的新聞內容,體育新聞 APP 可以采用 PGC+UGC 的模式來生產新聞內容,避免為用戶提供的新聞資訊過于同質化。對體育新聞 APP 用戶來說,其使用 APP 就是為了獲得專業性的豐富新聞資訊,因而要想穩定市場用戶群體,體育新聞 APP 就必須在生產新聞內容時,注重提高專業性和內容深度。
參考文獻(略)

原文地址:http://cy285.com/news/28711.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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